Perché l'aggiunta di didascalie ai video sui social è un must assoluto nel 2020

I contenuti video sono diventati più di una semplice tendenza nel content marketing e nel social media marketing. I contenuti video sono diventati il tipo di contenuto più importante e continuano a crescere nelle preferenze di marketer e consumatori.

Secondo alcune ricerche, lo streaming e il download di video rappresenteranno l'82% del traffico Internet globale entro la fine del 2022. È stato anche dimostrato che i contenuti video sono i preferiti dai consumatori per vedere un marchio sui social media. Infatti, il 54% dei consumatori dichiara di voler vedere più contenuti video da parte di un marchio o di un'azienda che sostiene.

Non è difficile immaginare il perché. I contenuti video, come quasi tutti i contenuti visivi, sono facili da capire e da consumare. Hanno la capacità di trasmettere un messaggio istantaneo con un minimo di concentrazione e attenzione da parte dello spettatore. Questi sono solo alcuni dei motivi per cui il 75% dei marketer utilizza i video nelle proprie campagne attive.

Tuttavia, il video non è sempre la risposta unica e infallibile a tutto. Il cervello umano elabora le immagini 60 volte più velocemente delle parole, ma ci sono sufficienti ragioni per abbinare i video al testo e, soprattutto, alle didascalie chiuse e ai sottotitoli.

Motivi per creare sottotitoli e didascalie chiuse

Le didascalie e i sottotitoli non sono sempre la prima cosa a cui un produttore video o un vlogger pensa. Tuttavia, ecco alcuni buoni motivi per iniziare a pensarci subito.

1. Seguaci con problemi di udito. Se il vostro video ha dei dialoghi, le persone che soffrono di problemi di udito non li capiranno a meno che non facciate una didascalia. Può essere un lavoro extra, ma ne vale la pena, considerando che volete massimizzare la vostra portata.
2. Persone che guardano video sul cellulare, in pubblico. Alcune persone guardano i video quando sono in pubblico, in ufficio o di notte. Per qualsiasi motivo, scelgono di non usare l'audio o non possono usarlo senza disturbare chi li circonda. Le didascalie chiuse e i sottotitoli permetteranno loro di ricevere il messaggio e di comprenderlo.
3. Riproduzione automatica silenziata. Alcune piattaforme di social media consentono di regolare le impostazioni e di ricevere i video in riproduzione automatica con l'audio attenuato. La riproduzione silenziosa può trasmettere il messaggio quando è impostata in automatico, ma solo se è sottotitolato o corredato di didascalie.
4. Persone che non sono madrelingua o che hanno difficoltà a capire il parlato. Oltre ai non udenti e alle persone che, per un motivo o per l'altro, non possono ascoltare un flusso audio, ci saranno sempre persone che avranno difficoltà a capire un flusso audio senza sottotitoli.
5. Coinvolgimento e ROI sono due delle le principali metriche da misurare quando si valuta una campagna di marketing visivo. Tutti dipendono dal fatto che il pubblico trascorra più di qualche secondo sui vostri contenuti e, quando si tratta di video, i sottotitoli possono aiutarvi in questo senso.

Come si possono aggiungere didascalie o sottotitoli a un video?

Quando si tratta di sottotitoli e didascalie si hanno sempre due possibilità: la via d'uscita facile e la via d'uscita difficile.

In passato, la scelta disponibile era limitata: si poteva sottotitolare il video riga per riga, con strumenti come "Subtitle Workshop". Tuttavia, lavorare con i sottotitolatori era difficile, perché bisognava imparare il software (in genere non facile), scrivere e sincronizzare i sottotitoli e salvarli in uno delle decine di formati diversi disponibili.

Ora potete anche scegliere di lavorare con un'applicazione web o un servizio che vi permetta di automatizzare il processo.

Zubtitolo

Ci sono molti strumenti e risorse che un marketer può e deve utilizzare durante una campagna digitale. Se stanno pensando di includere i video nelle loro campagne, allora è il momento di aggiungerne un altro all'elenco.

Con Zubtitle è possibile automatizzare completamente il processo di sottotitolazione. Questo software all'avanguardia trascrive automaticamente il parlato e lo converte in didascalie, e lo fa in pochi minuti.

Considerando che c'è un grande gruppo di possibili clienti che guarderanno i vostri video e le vostre presentazioni sui social media senza audio, l'uso di Zubtitle o di altri servizi simili non è solo un'opzione, ma un processo necessario per un marketer di successo.

Come utilizzare Zubtitle:

Prima di tutto, è necessario creare un account sulla piattaforma. Sono disponibili diversi piani, compresa un'opzione gratuita. È sufficiente scegliere quello che si adatta meglio alle vostre strategie a breve e lungo termine.

Il passo successivo è caricare il video. L'applicazione è basata sul web, quindi i file caricati saranno disponibili e accessibili dal vostro account.

Una volta che il video è su Zubtitle, il software genera automaticamente la trascrizione. Se non siete soddisfatti del risultato, e a volte il software non interpreta correttamente alcune parole, potete modificare il testo direttamente nella schermata principale.

È anche possibile modificare le interruzioni delle didascalie se si notano discrepanze tra la timeline del video e la trascrizione effettiva. Oppure si possono aggiungere nuove interruzioni, se si desidera regolare la dimensione del testo visualizzato contemporaneamente sullo schermo.

Come potete vedere, tutto è facile quando si utilizza il software giusto. E Zubtitle è la scelta giusta se volete risparmiare tempo e denaro su trascrizioni e sottotitoli.

Dove usare sottotitoli e didascalie?

Oltre a YouTube, dove possono essere generate automaticamente (se lo si desidera), ci sono molti altri canali di social media in cui le didascalie possono aiutare la vostra campagna di marketing.

Facebook

Il canale di social media più popolare ha molto da offrire oltre ai video. Tuttavia, se decidete che la vostra strategia di contenuti includerà i video, dovete sapere che su alcuni dispositivi i video sono silenziati per impostazione predefinita, a meno che non si faccia clic su di essi. In alcuni casi, quando il video è incorporato in altri siti web e pagine, è necessario fare clic manualmente sul pulsante "volume" per disattivarlo.

Ecco perché le didascalie sono così importanti, come in questo esempio, soprattutto quando promuovete i vostri post o scegliete di pagare gli annunci.

Ecco un altro buon esempio che ci mostra l'importanza delle didascalie nei video di Facebook.

In questo caso, un video postato da Scott Stratten è diventato virale e ha avuto oltre 1.300.000 visualizzazioni di 10 secondi con l'audio disattivato. "Forse stavano guardando qualcos'altro nella loro timeline, mentre il video veniva riprodotto, o si sono allontanati per indagare su quell'odore a cui ho fatto riferimento prima, ma il video è inutile senza audio", ha detto, riferendosi a quei 10 secondi di riproduzione.

Cosa possiamo imparare da questo esempio?

Abbiamo appreso che molte persone vedranno i vostri video di Facebook riprodotti automaticamente solo per pochi secondi, con l'audio disattivato. Quindi, per catturare la loro attenzione, dovreste utilizzare didascalie e trascrizioni di testo.

Come aggiungere le didascalie su Facebook

È possibile masterizzare le didascalie nei video con Zubtitle o aggiungere sottotitoli SubRip (.srt) ai video di Facebook. Una volta che avete un file .srt(Zubtitle fa anche questo), è molto semplice eseguire una serie di passaggi descritti qui.

Instagram

È possibile condividere video con i tradizionali post di Instagram, con le Storie di Instagram e con gli annunci di Instagram. Sui dispositivi mobili tutti i video partono in sordina e vengono riprodotti con volume solo quando lo spettatore fa clic su di essi. È un'ottima piattaforma per lo storytelling, ma per essere efficace lo storytelling ha bisogno di una storia. E un video muto non comunica una storia.

Le persone che sfogliano la propria timeline, proprio come su Facebook, non sempre cliccano su tutti i post che sfogliano.

Ecco perché è importante ottenere il massimo valore da quel paio di secondi in cui il pubblico vede il vostro contenuto prima di passare a un altro post.

Come? Come in passato, sono necessari i sottotitoli.

Purtroppo non esiste un'opzione per aggiungere sottotitoli .srt su Instagram.

Dovrete invece "masterizzare" i sottotitoli direttamente sul video.

Di cosa avete bisogno?

Ancora una volta, c'è un modo semplice e uno difficile. Il modo più semplice è usare Zubtitle per masterizzare le didascalie direttamente nel video. L'altra opzione è usare un software professionale come Adobe Premiere Pro o assumere un professionista che lavori con questo tipo di software.

LinkedIn

La buona notizia è che su LinkedIn è possibile aggiungere i sottotitoli in modo simile a quanto avviene per i video di YouTube e Facebook. Ecco un tutorial ufficiale.

Allo stesso tempo, è possibile utilizzare anche un video hard subbed, soprattutto se ne avete già creato uno per Instagram con Zubtitle. Ecco un esempio di video simile.

YouTube

Su YouTube, avete la possibilità di lasciare che il software di riconoscimento vocale AI inserisca automaticamente le didascalie nei vostri video. Il tutorial ufficiale spiega come farlo in pochi semplici passi.

È possibile aggiungere anche i propri sottotitoli .srt. Tutto ciò che dovete fare è andare nel vostro "Video Manager". Selezionare il menu a discesa disponibile accanto al file video che si desidera riprodurre con i sottotitoli e scegliere l'opzione "Sottotitoli/CC":

Successivamente, sono disponibili tre opzioni:

1.          Caricare un file
2.          Trascrizione e sincronizzazione automatica
3.          Creare nuovi sottotitoli

L'opzione che ci interessa qui è la prima: Carica un nuovo file: Scegliete il vostro file (un sottotitolo .srt salvato localmente) e caricatelo su YouTube.

Il problema di utilizzare il sottotitolatore automatico nativo di YouTube è che può essere molto difettoso e spesso non trascrive accuratamente il video. Ecco perché Zubtitle è sempre la scelta migliore per aggiungere didascalie e sottotitoli.

Siete pronti ad aggiungere didascalie ai vostri video sui social?

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