Cosa occorre sapere per migliorare la SEO dei video

In qualità di creatori di video, il vostro obiettivo è quello di raggiungere il vostro pubblico e di entrare in contatto con loro in modo significativo. Per farlo, dovete assicurarvi che il vostro pubblico scopra i vostri video attraverso ricerche online su Google, YouTube e altro. Ecco perché la SEO dei video è così importante.

Il SEO (Search Engine Optimization) può sembrare complicato, ma è possibile migliorarlo drasticamente implementando alcune semplici abilità che garantiscono che i vostri video siano accessibili e facili da trovare.

Che cos'è la SEO video?

I motori di ricerca cercano di dare priorità alle informazioni migliori. Se riuscite a posizionarvi al primo posto in una ricerca su Google, probabilmente avete una buona SEO. Per quanto riguarda i contenuti video, i motori di ricerca considerano le metriche esterne di coinvolgimento, le parole chiave e altro ancora. La SEO è l'arte e la scienza di "ottimizzare" i contenuti in modo che i motori di ricerca li posizionino in cima ai risultati di ricerca.  

La SEO è comunemente associata a contenuti come i post dei blog e i testi delle pagine web. Tuttavia, è possibile effettuare la SEO su qualsiasi contenuto digitale, comprese foto, grafica e video.

In che modo la SEO video è diversa dalla SEO "standard"?

Anche se alcune pratiche specifiche variano tra i diversi tipi di contenuti, il concetto generale di SEO rimane lo stesso.

I motori di ricerca vogliono mettere in contatto i loro utenti con i contenuti migliori. Partendo dal presupposto che i contenuti sono già di alta qualità, la SEO aiuta i motori di ricerca a capire di cosa si tratta e a dimostrare che i contenuti sono di alta qualità. Questo vale per la SEO dei video come per la SEO dei testi.

Ciò che è diverso, tuttavia, sono alcune pratiche specifiche che si applicano esclusivamente ai contenuti video. Ecco perché di seguito vi forniamo alcuni consigli su come migliorare la SEO dei video.

Youtube: Il vostro nuovo motore di ricerca preferito

Quando si sente il termine "motore di ricerca", probabilmente si pensa a siti web come Google, Yahoo o Bing. Tuttavia, anche YouTube è un motore di ricerca. Infatti, è il motore di ricerca più popolare per i contenuti video. È anche il luogo in cui è ospitata la maggior parte dei video online. Per questo motivo, la maggior parte dei consigli che seguono possono essere applicati per migliorare il posizionamento di ricerca su YouTube. Tuttavia, possono aiutarvi a posizionarvi anche nei risultati dei motori di ricerca tradizionali.

Google è proprietario di YouTube, quindi ha un interesse personale a visualizzare i video della sua piattaforma. Anche altri siti, come Bing.com, spesso visualizzano i video di YouTube che sono rilevanti per i loro utenti. Anche se ospitate i vostri video con un provider diverso da YouTube, i suggerimenti di questo post dovrebbero comunque aiutarvi a migliorare la SEO dei video:

Come migliorare il SEO dei video

1. Concentrarsi su contenuti di qualità

Il modo migliore per migliorare la SEO dei video è assicurarsi che siano di alta qualità e rilevanti per il pubblico desiderato. Questo può sembrare semplice, ma è il fulcro del miglioramento del posizionamento nelle ricerche. Creare contenuti per il gusto di farlo, in genere, produce solo "fluff" e non vi porterà molto lontano. Se riuscite a concentrarvi sul fornire valore al vostro pubblico, i motori di ricerca daranno priorità ai vostri contenuti video.

Deve essere ben organizzato, chiaro e conciso. Considerate la possibilità di chiedere un feedback al vostro pubblico e agli altri creatori di contenuti, in modo da continuare a migliorare la vostra qualità.

Anche l'introduzione del video è estremamente cruciale. Cercate di agganciare lo spettatore nei primi 15 secondi... in quei primi secondi il vostro pubblico deciderà se continuare a guardare o meno. Per questo motivo, l'introduzione deve essere chiara e concisa. Questi primi secondi, di vitale importanza, devono offrire un'anteprima di ciò che verrà trasmesso nel resto del video.

2. Creare video più lunghi per aumentare il tempo di visione totale

Un modo importante con cui YouTube decide come classificare i video è il "tempo totale di visione". Secondo il video di Brian Dean How to Rank #1 in YouTube, dovreste prendere in considerazione la produzione di video più lunghi: in questo modo aumenterete il tempo potenziale di visione del vostro video.

Se ci pensate, YouTube vuole aumentare il tempo che gli utenti trascorrono sulla sua piattaforma, quindi se potete aiutarli a farlo, vi ricompenserà. Ma dovete concentrarvi sulla qualità. Non sacrificate la qualità per essere prolissi.

3. Incoraggiare gli spettatori a mettere "mi piace", condividere e commentare il video.

I motori di ricerca utilizzano le metriche per determinare se il video è utile o meno. I video più utili vengono classificati più in alto nei motori di ricerca. Uno dei modi per misurarlo è il coinvolgimento sui social.

Questo include il coinvolgimento su YouTube, per cui dovreste dedicare un breve segmento del vostro video per ricordare agli spettatori di mettere like, condividere e commentare. Questo include anche il coinvolgimento su piattaforme sociali come Facebook e Twitter, quindi assicuratevi di condividere i vostri video sui social network che utilizzate e incoraggiate i vostri follower a partecipare.

4. Determinare le parole chiave

I motori di ricerca utilizzano le "parole chiave" per abbinare le query di ricerca a tutti i tipi di contenuti digitali. È quindi importante determinare la parola chiave migliore prima ancora di girare il video (il perché lo scoprirete nel prossimo punto).

Per cominciare, mettetevi nei panni del vostro pubblico di riferimento: cosa cercherebbero su YouTube o su Google per trovare le risposte che il vostro video offre? Potete anche utilizzare strumenti come il "Keyword Planner" di Google Adwords o VidIQ per ricercare la densità delle parole chiave e scoprire parole chiave alternative.

5. Pronunciate la vostra parola chiave nel video.

Che ci crediate o no, YouTube è diventato abbastanza intelligente da ascoltare il discorso nel vostro video per sapere esattamente di cosa si tratta. Per questo motivo, assicuratevi di pronunciare la vostra parola chiave almeno una volta nel video (preferibilmente nell'introduzione). Inoltre, assicuratevi di utilizzare sinonimi per la vostra parola chiave e parole chiave alternative che avete scoperto durante la vostra ricerca. Tutti questi elementi aiuteranno YouTube a determinare l'argomento principale del video e a fornire termini di ricerca alternativi che il pubblico potrebbe utilizzare.

6. Creare un titolo video accattivante

Per migliorare la SEO del vostro video, prestate particolare attenzione al titolo. Il titolo deve includere la parola chiave principale e deve essere accattivante.

Questo non solo aiuta a posizionarsi nei risultati di ricerca, ma contribuisce anche ad aumentare il coinvolgimento quando si condivide il video sui social media.

Un ottimo strumento per la creazione di titoli per i post e i video del blog è Headline Analyzer di CoSchedule.

7. Scrivere una descrizione dettagliata del video

L'aggiunta di informazioni dettagliate ai vostri video aiuterà i motori di ricerca a categorizzare meglio il vostro video, rendendolo più facile da trovare. La descrizione del video è un luogo ideale per aggiungere questi dettagli sotto forma di riassunto del video o di schema dettagliato. La descrizione dovrebbe inoltre includere la parola chiave principale, oltre a parole chiave alternative e sinonimi.

L'aggiunta di una trascrizione del video nel campo della descrizione può essere un ottimo modo per raggiungere questo obiettivo. In questo modo si aggiungono automaticamente tutte le parole chiave e si consente allo spettatore di tornare indietro e visualizzare le note.

Zubtitle è un ottimo strumento che può aiutare la SEO dei vostri video perché li trascrive automaticamente. Con questo strumento, si riceve un file di testo di trascrizione che può essere semplicemente incollato nella descrizione del video.

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